Первые джинсы, появившиеся в 1853 году, за менее чем сто лет переросли из обычной одежды в элемент модной культуры и стали важной частью гардероба миллионов людей по всему миру. Хотя с тех пор появилось множество компаний с разными подходами к пошиву джинсов, разнообразием дизайнов и оттенков, все они объединяет одна характерная деталь — кожаная этикетка, которая крепится к задней части джинсов. Вы когда-нибудь задумывались, зачем она нужна и почему её продолжают использовать более ста лет?

Эта деталь называется жакроновый патч. Он получил своё название от материала — жакрона, который напоминает натуральную кожу и изготавливается из целлюлозы и древесных волокон, специально культивированных для этой цели. Жакрон отличается прочностью и невысокой стоимостью производства. В наши дни такие патчи на джинсах несут не только название бренда, но и информацию о плотности ткани, размере и других характеристиках изделия. Однако изначально патчи были вовсе не жакроновыми.

Компания Levi's стала первой, кто закрепил кожаные этикетки на задней стороне своих джинсов. Это решение было принято с целью борьбы с подделками, когда подпольные производители стали активно копировать продукцию Levi's и продавать её по цене оригинала. В 1873 году в нескольких американских городах были арестованы незаконные мастерские, организованные конкурентами и мигрантами, которые выпускали копии джинсов и выдавали их за продукцию Levi's. Для изготовления ткани они применяли оборудование, позволяющее выпускать качественные подделки, однако эти изделия быстро изнашивались из-за отсутствия фирменных заклёпок, укрепляющих карманы.

Производство фальшивых джинсов приносило значительную прибыль за счёт обхода налогов и использования популярности бренда. Качество таких товаров вредило репутации Levi Strauss & Co., что вынудило компанию создать уникальную деталь, которую невозможно было бы воспроизвести массово. Так появился фирменный кожаный патч с логотипом — двумя лошадьми, пытающимися разорвать джинсы. Эта деталь стала символом Levi's и производилась исключительно из натуральной кожи.

Вы спросите, почему производители подделок не копировали кожаные нашивки? Ответ кроется в высокой стоимости и сложности производства кожи в конце XIX века. Натуральная кожа была настолько дорогой, что, например, кожаные сапоги стоили американскому ковбою 15-20 долларов при средней зарплате 25-40 долларов в месяц. Простой хомут для упряжи продавался за 25 долларов, а седло из кожи обходилось в 30-60 долларов. Использование кожи требовало не только финансовых затрат, но и лицензий, которые нелегальные предприятия не могли получить. Патчи Levi's также снабжались уникальным тиснением, для чего требовалось дорогостоящее оборудование, недоступное подпольным мастерам.

Таким образом, фальшивые джинсы можно было легко отличить — отсутствие кожаного патча указывало на подделку. Это имело большое значение в то время, когда не все умели читать и владели английским. С течением времени и появлением новых технологий производство подделок стало проще, кожа подешевела, и крупные производители начали переходить на более дешёвые материалы, включая жакроновые патчи. Они сохранили внешний вид кожаных нашивок, но сделали процесс дешевле и быстрее. Сегодня кожаные патчи остаются атрибутом премиальных моделей, а жакроновые используются в качестве удобной рекламной детали, которая отображает характеристики джинсов и продолжает традицию, заложенную Levi's.

Сегодня значение патчей изменилось, и, хотя раньше они играли важную роль в борьбе с подделками, теперь их функции сосредоточены на информировании покупателей и поддержке стиля бренда.